【經(jīng)濟(jì)】紐約時報:北京奧運(yùn)帶火全球廣告市場  

    美國《紐約時報》11月14日文章，原題：奧運(yùn)會來了，中國市場商人展現(xiàn)他們的自豪

   奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)帶來的不僅是企業(yè)市場銷售的大幅攀升，同時被推高的還有與企業(yè)營銷密切相關(guān)的廣告行業(yè)。

    有人將奧運(yùn)會視為4年一次的市場運(yùn)作，將奧運(yùn)賽場看作是商業(yè)精神的馬戲臺，時不時被電視上拿著接力棒和排球的肌肉發(fā)達(dá)的年輕人的鏡頭打斷。

    還有不到9個月就將開幕的北京奧運(yùn)會也不例外。

    當(dāng)人們擔(dān)憂美國經(jīng)濟(jì)的波動會導(dǎo)致明年廣告市場大幅萎縮的時候，奧運(yùn)會有望讓明年廣告市場增長成為現(xiàn)實(shí)。

    據(jù)麥肯媒介機(jī)構(gòu)預(yù)測，明年全球廣告花費(fèi)有望比今年增長5.5%。工商業(yè)巨頭們也對明年夏季奧運(yùn)會舉辦地點(diǎn)的選擇興奮不已。他們期待隨著這個國家消費(fèi)經(jīng)濟(jì)變得日益強(qiáng)大，奧林匹克的光芒在中國將更加閃亮。

    普華永道的一項(xiàng)預(yù)測表明，2011年六大媒介在中國的廣告花費(fèi)將從今年的130億美元增長到225億美元。

    中國政府和市民們對奧運(yùn)會充滿熱情的擁抱，也提升了賽場外競賽的熱度。比如，將從明年3月開始的奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f活動將是奧運(yùn)史上最長的。

    一家外國公司的銷售主管蘇珊·塔維爾說：“中國人對于主辦奧運(yùn)會感到非常自豪�！敝峭�湯遜大中國和東北亞區(qū)首席執(zhí)行官湯姆?道克特羅夫說：“對于中國人來說，夏季奧運(yùn)會絕對不只是體育精神的充分展現(xiàn)，更是中國登上世界舞臺的標(biāo)志，是他們與美國平起平坐的標(biāo)志�！�

    湯姆?道克特羅夫還表示，他在中國沒有覺察到任何細(xì)微的譏諷情緒。而舉辦過奧運(yùn)會的很多西方國家都有很多人對奧運(yùn)會持否定態(tài)度。

    他認(rèn)為，奧運(yùn)會從來沒有像在中國這樣大受歡迎。

    對廣告商而言，這樣的熱情也許意味著超乎尋常的收益。▲（作者斯圖爾特·埃里奧特，徐興華譯）

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