第十三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇10月30日在河南鄭州舉行，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主任魯煒在開(kāi)幕式上表示，建設(shè)為民、文明、誠(chéng)信、法治、安全、創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)空間，是一項(xiàng)迫在眉睫的重要使命，需要社會(huì)各界攜起手來(lái)、合力共建。魯煒指出，主流新聞網(wǎng)站和重點(diǎn)商業(yè)網(wǎng)站作為推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)健康發(fā)展的中堅(jiān)力量，作為傳播正能量的主力軍，要起到“八個(gè)帶頭”作用。

　　來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.91億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.64億，較2012年底增加4379萬(wàn)人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至78.5%。可以說(shuō)，中國(guó)網(wǎng)民“全球第一”的成色越來(lái)越足。

　　作為一種新型的交流和新聞發(fā)布平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力越來(lái)越大，已完全動(dòng)搖了傳統(tǒng)媒體的地位，凸顯了日益強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。若其不能堅(jiān)守必要的行業(yè)道德和行為規(guī)范，就可能“影響面越大，負(fù)能量也越大”——一條不實(shí)的新聞、一個(gè)謠言，都可能波及于很廣的范圍，帶來(lái)非常大的負(fù)面影響。比如前段時(shí)間在網(wǎng)上廣為傳播的非京籍考生加入美國(guó)國(guó)籍后就能在京參加高考等消息，雖然最后都被證明為不實(shí)新聞，但惡劣影響已經(jīng)造成。一些網(wǎng)絡(luò)媒體為了提高點(diǎn)擊率，對(duì)新聞內(nèi)容不進(jìn)行認(rèn)真的審查，變相地成了網(wǎng)絡(luò)謠言的推手。還有一些網(wǎng)絡(luò)媒體推送的內(nèi)容低俗、庸俗和媚俗，也在社會(huì)上產(chǎn)生了很不好的影響。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體道德失范有以下幾種表現(xiàn)形式：一是信息失真，二是夸大負(fù)面新聞，三是傳播不良信息，四是發(fā)布垃圾信息。其負(fù)面效應(yīng)又表現(xiàn)為：降低受眾的道德水平，干擾受眾的正常生活，擾亂正常的社會(huì)秩序，甚至影響我國(guó)的國(guó)際形象。新媒體自身的弱點(diǎn)加速了道德失范，監(jiān)督制度的不健全放縱了一些新媒體的行為失范，而對(duì)物質(zhì)利益的片面追求則造成一些網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)責(zé)任感不足。如果說(shuō)行政監(jiān)督是外因的話，那么，行業(yè)自律則是最為可靠的基石。

　　規(guī)范網(wǎng)絡(luò)媒體行為是一個(gè)系統(tǒng)工程，完善法律、加強(qiáng)監(jiān)督固然很重要，但強(qiáng)化自身的責(zé)任擔(dān)當(dāng)更是不可或缺。如同食品安全一樣，在社會(huì)責(zé)任上也應(yīng)是“網(wǎng)絡(luò)媒體為第一責(zé)任人”，必須以網(wǎng)絡(luò)媒體自身的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)作為基礎(chǔ)。

　　那么，在新形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)媒體如何在互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)中發(fā)揮主力軍和中堅(jiān)力量的作用呢？“八個(gè)帶頭”提供了可參照的標(biāo)準(zhǔn)和前進(jìn)的方向。

　　把方向、抓管理、揚(yáng)正氣、樹(shù)新風(fēng)、守法紀(jì)、探規(guī)律、謀發(fā)展、建隊(duì)伍，這“八個(gè)帶頭”之中，既有宏觀指向，又有微觀指導(dǎo)，既有大處著眼，又有細(xì)處著手，理應(yīng)成為各網(wǎng)絡(luò)媒體遵循的共同行為規(guī)范。這對(duì)于解決時(shí)下一些網(wǎng)絡(luò)媒體行為失范、道德滑落問(wèn)題，也具有極為重要的指導(dǎo)意義。從某種程度上講，將其視為提升網(wǎng)絡(luò)媒體道德品質(zhì)和行業(yè)素養(yǎng)的“良方”，亦不為過(guò)。

　　之前，在國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室舉辦的“網(wǎng)絡(luò)名人社會(huì)責(zé)任論壇”上，網(wǎng)絡(luò)名人們達(dá)成的“七條底線”共識(shí)，獲得了社會(huì)的廣泛贊譽(yù)，并被視為網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和網(wǎng)絡(luò)生活最起碼的保障。而“八個(gè)帶頭”則是“七條底線”的升華和延續(xù)，有助于網(wǎng)絡(luò)媒體在堅(jiān)守底線的基礎(chǔ)上，更好地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，在共筑中國(guó)夢(mèng)的征程上發(fā)揮更多的正能量，以此實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)、網(wǎng)絡(luò)與社會(huì)、網(wǎng)絡(luò)與國(guó)家的協(xié)調(diào)發(fā)展。