《德國(guó)金融時(shí)報(bào)》即將停刊 紙媒將依托網(wǎng)上盈利新模式

在柏林一家報(bào)亭前，一位當(dāng)?shù)刈x者正在閱讀《德國(guó)金融時(shí)報(bào)》。本報(bào)記者 鄭紅攝

　　德國(guó)頗有影響力的報(bào)紙《德國(guó)金融時(shí)報(bào)》近日宣布即將停刊，12月7日是其最后的出版日期。這是本月第二家德國(guó)大報(bào)傳來(lái)壞消息。此前，《法蘭克福評(píng)論報(bào)》由于財(cái)政陷入嚴(yán)重困難不得不向地方法院申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

　　錯(cuò)過(guò)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)版的時(shí)機(jī)

　　《時(shí)代》周報(bào)的主編喬萬(wàn)尼·迪洛倫佐稱，紙質(zhì)媒體目前面臨的問(wèn)題不容忽視，電子媒體帶來(lái)了決定性的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，報(bào)紙的日子越來(lái)越不好過(guò)。廣告費(fèi)大幅降低是德國(guó)報(bào)紙普遍面臨的問(wèn)題。在危機(jī)期間，金融保險(xiǎn)類公司都在縮減預(yù)算，其廣告額相應(yīng)降低，對(duì)于《德國(guó)金融時(shí)報(bào)》這樣的報(bào)紙來(lái)說(shuō)，無(wú)疑首當(dāng)其沖受到影響。《德國(guó)金融時(shí)報(bào)》屬于古納亞爾出版集團(tuán)，根據(jù)該出版集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)，該報(bào)創(chuàng)辦12年來(lái)，共虧損2.5億歐元。

　　《德國(guó)金融時(shí)報(bào)》的創(chuàng)刊主編安德魯·格爾斯表示，《德國(guó)金融時(shí)報(bào)》是一份擁有出色記者團(tuán)隊(duì)的優(yōu)秀報(bào)紙，但是古納亞爾出版集團(tuán)錯(cuò)過(guò)了發(fā)展網(wǎng)絡(luò)版的時(shí)機(jī)。該出版集團(tuán)宣布，《德國(guó)金融時(shí)報(bào)》完全停刊，不會(huì)轉(zhuǎn)而發(fā)行網(wǎng)絡(luò)版，因?yàn)榘l(fā)展網(wǎng)絡(luò)版需要另一筆巨大的投資，并且這筆投資的風(fēng)險(xiǎn)相當(dāng)高。該報(bào)目前有364名工作人員面臨失業(yè)的威脅。負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的董事朱麗婭·耶克爾在《德國(guó)金融時(shí)報(bào)》工作了5年，該報(bào)即將停刊對(duì)她“影響很大”。

　　編輯部整合帶來(lái)負(fù)面影響

　　最近幾年，德國(guó)紙質(zhì)媒體銷量大幅降低。《法蘭克福評(píng)論報(bào)》的銷量從10年前的19萬(wàn)份降至今年的不足12萬(wàn)份。越來(lái)越多的廣告流入網(wǎng)絡(luò)媒體，奪走了紙媒廣告的“大蛋糕”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年德國(guó)的廣告支出中僅有1/3流向報(bào)紙，而網(wǎng)絡(luò)廣告所占份額大幅上升。小公司往往更愿意投放網(wǎng)絡(luò)廣告。萊比錫媒體學(xué)校的校長(zhǎng)米夏埃·格夫克稱，網(wǎng)絡(luò)廣告比紙質(zhì)廣告的價(jià)錢便宜很多，有時(shí)甚至只占1/10。

　　《南德意志報(bào)》稱，事實(shí)證明，古納亞爾出版集團(tuán)危機(jī)時(shí)期采取的整合編輯部措施沒(méi)能使其報(bào)紙度過(guò)寒冬。2008年金融危機(jī)期間，古納亞爾出版集團(tuán)曾將《交易在線》、《沖力》、《財(cái)富》和《德國(guó)金融時(shí)報(bào)》四個(gè)編輯部整合為一個(gè)，保留了250人的大編輯部負(fù)責(zé)3本雜志和一份日?qǐng)?bào)的工作。2011年《法蘭克福評(píng)論報(bào)》一部分編輯部搬到柏林，與《柏林報(bào)》共同工作。“失去特色是最糟糕的。”與此同時(shí)，編輯部整合帶來(lái)的人員和管理上的復(fù)雜情況也給報(bào)紙帶來(lái)負(fù)面影響。