在信息化社會(huì)和全媒體時(shí)代，在新興媒體的“搶逼圍”面前，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向何處去？它不僅為業(yè)界和學(xué)界所熱議，也為全社會(huì)所關(guān)注。作為廣大報(bào)人，無(wú)非有兩種選擇：一種是審時(shí)度勢(shì)，冷靜應(yīng)對(duì)，化危為機(jī)，進(jìn)行報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的再出發(fā)，引領(lǐng)傳播領(lǐng)域紙質(zhì)媒體的新變革。另一種則是在新媒體的沖擊面前慌了手腳、自亂方寸，惶惶于“報(bào)紙到底還能活多久”，說(shuō)什么報(bào)業(yè)正在“趨寒”，即將進(jìn)入“嚴(yán)冬”；個(gè)別人甚至提出，“某年某月某日，就是報(bào)紙消亡之時(shí)”等等，不一而足。很顯然，第一種選擇是我們報(bào)人應(yīng)有的堅(jiān)守與擔(dān)當(dāng)；而后一種選擇，既不符合實(shí)際，也于事無(wú)補(bǔ)，是萬(wàn)萬(wàn)不可取的。

　　全球新聞傳播事業(yè)發(fā)展的歷史告訴我們：隨著人類生產(chǎn)的發(fā)展、科技的創(chuàng)新和社會(huì)的進(jìn)步，作為信息載體的新聞媒介，其傳播業(yè)態(tài)必然會(huì)隨之不斷豐富和發(fā)展，其傳播手段和傳播方式也必然會(huì)日益改進(jìn)和便捷。而且，任何一種新傳播媒介的出現(xiàn)，不僅不會(huì)也不可能取代原有的傳統(tǒng)媒介，相反會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒介既構(gòu)成挑戰(zhàn)和沖擊，更倒逼它革故鼎新、與時(shí)俱進(jìn)，謀求新的生存空間和發(fā)展機(jī)遇。

　　換句話說(shuō)，只要處置得當(dāng)，新老媒體之間既是對(duì)手也是朋友，是并行不悖、攜手并肩的同伴。別的且不論，就100多年來(lái)我國(guó)近現(xiàn)代報(bào)業(yè)而言，不就是在廣播和電視兩大新興媒介先后崛起的大背景下，不斷發(fā)展壯大起來(lái)的嗎？事實(shí)表明：任何新傳播業(yè)態(tài)的誕生，都是特定時(shí)期科技創(chuàng)新和社會(huì)進(jìn)步的產(chǎn)物，都有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和存在的價(jià)值，都有其他媒介的不可取代性。

　　誠(chéng)然，自上世紀(jì)90年代以來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的第四、第五媒體，以其傳播信息的快速與同步、豐富與透明及傳播方式的交流與互動(dòng)、傳播渠道的通暢與便捷，使傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙只能望其項(xiàng)背。但這只是問(wèn)題的一面。不能不看到，雖然新媒體存在諸多優(yōu)勢(shì)，有很多值得傳統(tǒng)報(bào)業(yè)學(xué)習(xí)的地方，但由于它專業(yè)水準(zhǔn)不高、隊(duì)伍參差不齊，存在 “報(bào)道復(fù)制多”“內(nèi)容原創(chuàng)少”“碎片化”“淺層次”等缺陷，因此不論是真實(shí)性和權(quán)威性，還是在傳播科學(xué)真理、宣傳先進(jìn)文化、弘揚(yáng)高尚情操、倡導(dǎo)科學(xué)精神方面的深度與力度、底蘊(yùn)與功力，它都難以與黨報(bào)包括晚報(bào)、都市報(bào)比肩。

　　更值得一提的是，在新媒體的倒逼之下，不少報(bào)紙?zhí)ど狭宿D(zhuǎn)型之路，在“絕地反擊”中已取得階段性成果。國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2012年，全國(guó)共出版報(bào)紙1918種，平均期印數(shù)22762萬(wàn)份，總印數(shù)482.26億份。這個(gè)數(shù)字，同1995年時(shí)相比，由于整頓報(bào)刊停辦了一批報(bào)紙，雖減少了284種，總印數(shù)卻增長(zhǎng)了76.5%；同2011年相比，報(bào)紙總數(shù)下降0.52%，但平均期印數(shù)增長(zhǎng)5.79%，總印數(shù)增長(zhǎng)3.17%。

　　這兩年，筆者通過(guò)對(duì)一些省、市報(bào)業(yè)集團(tuán)的學(xué)習(xí)考察，欣喜地發(fā)現(xiàn)不少報(bào)紙面對(duì)新媒體的沖擊，在媒介融合、傳播內(nèi)容、運(yùn)作方式和傳播模式上奮力探索、不斷創(chuàng)新，取得屢屢碩果。山東大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)現(xiàn)擁有大眾網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、手機(jī)雜志等新興媒體，并涉足電視等領(lǐng)域，具備了多種媒體業(yè)態(tài)，近四年有3篇作品獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。2012年，作為省委機(jī)關(guān)報(bào)的《大眾日?qǐng)?bào)》日平均發(fā)行量超50萬(wàn)份，創(chuàng)利潤(rùn)5000余萬(wàn)元。

　　在這方面，我國(guó)晚報(bào)、都市類報(bào)紙表現(xiàn)尤為搶眼。本世紀(jì)初，全國(guó)只有晚報(bào)120余家，現(xiàn)在已發(fā)展至200余家，其發(fā)行總量和廣告總額已占全國(guó)報(bào)業(yè)的“半壁江山”。前不久，中國(guó)晚報(bào)工作者協(xié)會(huì)還審批了十幾家新的晚報(bào)入會(huì)。這些新晚報(bào)，正是在網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)形成巨大沖擊的情況下，在一些報(bào)紙的唱衰之聲中，逆勢(shì)誕生的。

　　曾記得1997年7月，當(dāng)香港最后一家晚報(bào)《新晚報(bào)》宣布停刊的時(shí)候，內(nèi)地有人幸災(zāi)樂(lè)禍地稱晚報(bào)已“日薄西山”，《羊城晚報(bào)》隨即以《風(fēng)景這邊獨(dú)好》為題撰文，針?shù)h相對(duì)地予以回?fù)簟Ｈ缃瘢�不僅晚報(bào)界“四大名旦”（《新民晚報(bào)》《北京晚報(bào)》《羊城晚報(bào)》《今晚報(bào)》）保持了品牌優(yōu)勢(shì)，而且改革開(kāi)放以來(lái)新誕生的諸如 《揚(yáng)子晚報(bào)》《齊魯晚報(bào)》《錢(qián)江晚報(bào)》《遼沈晚報(bào)》《深圳晚報(bào)》等也發(fā)展強(qiáng)勁，大有后來(lái)居上之勢(shì)。拿已有55年歷史、具有深厚文化底蘊(yùn)的《羊城晚報(bào)》來(lái)說(shuō)，2013年全國(guó)版日平均發(fā)行量達(dá)179萬(wàn)份，目前正從以報(bào)紙為主的報(bào)業(yè)集團(tuán)向多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代傳媒集團(tuán)轉(zhuǎn)型，力求打造一個(gè)與世界同步的現(xiàn)代傳媒集團(tuán)。山東《齊魯晚報(bào)》2012年日平均發(fā)行量達(dá)150萬(wàn)份，創(chuàng)利潤(rùn)2.2億元，成為晚報(bào)大家庭中的佼佼者。

　　國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)如此，國(guó)外的情況同樣出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。就美國(guó)報(bào)業(yè)而言，2012年終于迎來(lái)了一絲亮光。據(jù)美國(guó)發(fā)行核查局最新統(tǒng)計(jì)，將數(shù)字版與印刷版合并計(jì)算發(fā)現(xiàn)，到2012年9月，613家日?qǐng)?bào)的發(fā)行量?jī)H下降0.2%，而528家報(bào)社的星期天報(bào)紙還增加了0.6%，其中數(shù)字版占15.3%。可以說(shuō)，它們基本穩(wěn)住了發(fā)行下滑的態(tài)勢(shì)。2012年夏天，筆者曾在紐約州長(zhǎng)島一個(gè)社區(qū)住了兩個(gè)月，發(fā)現(xiàn)有過(guò)半人家訂有各種各樣的報(bào)紙，其中以中老年讀者為多。最近，剛停刊一年多的老牌《新聞周刊》，正積極籌備恢復(fù)紙媒出版。英國(guó)報(bào)業(yè)同樣在努力“突圍”，從名聞遐邇的《泰晤士報(bào)》、行業(yè)翹楚《金融時(shí)報(bào)》到《每日郵報(bào)》，都在嫁接各種媒介樣式的長(zhǎng)處，推進(jìn)“報(bào)紙+視頻+網(wǎng)站”的全媒體發(fā)展，從而在新媒體的沖擊面前得以穩(wěn)住陣腳，繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)業(yè)品牌的應(yīng)有影響。在日本，報(bào)業(yè)依然保持穩(wěn)定的地位，發(fā)行量幾乎沒(méi)有下降，《讀賣(mài)新聞》的發(fā)行量一直穩(wěn)固在千萬(wàn)份左右。電子報(bào)紙主要還是作為紙質(zhì)報(bào)紙的附屬物而存在，有的只在網(wǎng)站上提供部分新聞簡(jiǎn)介，讀者要了解更多內(nèi)容還需看紙質(zhì)報(bào)紙。至于在發(fā)展中國(guó)家，特別是在亞洲如印度等，報(bào)紙的發(fā)行量還穩(wěn)中有升，有的升幅高達(dá)兩位數(shù)。（丁法章）